农村电商发展现状及增收效应影响因素研究——基于浙江省桐乡市“淘宝村”的实证分析

互联网时代,农村电商的兴起给农村经济发展和农民增收开辟了新天地。本研究以浙江省桐乡市濮院镇“淘宝村”作为研究对象,利用2018年濮院镇“淘宝村”内农村电商的调查数据,描述了电商发展的现状,并从农民网商个人特征、网店经营特征、区域特征三个方面分析了农村电商增收效应的影响因素,并在此基础上提出政策建议。研究发现,中青年农民是农村电商的主力军;农民网商的培训经历、网店交易平台数、网店从业人员数、网店经营时间和区域内的集群效应对农村电商发展的增收效应有显著的正影响;农民网商的性别、学历、农民网商拥有的网店数量对农村电商发展的增收效应没有显著影响。