广告创意中的“概念”探究

概念是广告创作实践中的核心环节,经由独特的概念转化,广告的信息诉求才能变成原创、相关联和具有冲击力的广告作品,实现向消费者的创意表达。但对于什么是概念?如何理解概念?无论是广告实践还是广告研究中却存在着许多模糊甚至混淆的表述,使得广告创意依然是个神秘的"黑箱"。本文尝试着对概念从三个维度进行解析,分别是意念、意象、意指及其关系,一探究竟,以期能揭示作为创意核心的"概念"之中奥妙,更好地展开广告创作实践,也有助于广告教育的教与学。