改变消费者行为的广告模式研究

A study on the advertising model in changing consumer behavior

要想真正改变消费者的态度和行为,广告不仅要在最基本的层面上吸引消费者的注意、征服消费者的理性、激发消费者的情感,更要重视消费者自身行动对其态度的影响。营销者在推广过程中,除重视理性路线和感性路线广告的应用、广告投放的密度和广度外,还要重视互动性广告和游戏性广告对消费者的影响,让用户在游戏和互动中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌并形成持续的购买。