支付宝中国“锦鲤”事件对社交媒体用户抽奖行为的影响探究

热点事件作为显舆论,是舆论场中的重要一环,支付宝中国“锦鲤”事件通过建构人物形象进行传播,成为了互联网场域中的特有景观。文章采用问卷调查的研究方法,选取了309个研究对象进行量化分析。研究发现,虽然此事件获得了较高的关注度,但用户在对社交媒体抽奖活动的态度和行为上没有产生显著变化。文章以快餐文化、全民狂欢等理论分析热点事件影响不足的原因。