卷首语

人类从原始社会既创造并应用了以图腾为代表的符号识别系统,它体现着一个人类群体的心理认同,凝聚起这一群体的精神向心力。随着社会形态的历史演进,符号识别系统也渐趋复杂,形成多种形态,吉祥物便是其中之一。同样作为符号识别系统,吉祥物与徽标不同。如果说徽标是抽象的、简括的、刚性的,那么,吉祥物则是生动、有趣,甚至是有故事性的。