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互联网+背景下IP剧广告价值研究

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摘要 IP剧是IP改编中最主要的内容和产品形式.IP剧的改编水平、播出平台、可替代性及可承载的广告形式都是影响IP剧广告价值的主要因素.因此,在IP剧广告价值的评估测算中加入了对于上述因素权重系数的考虑.

作者陈杏娟高启

机构地区湖南工商大学阳狮广告

出处《声屏世界》 2019年第11期70-72,共3页

基金湖南省教育厅科学研究项目“互联网+背景下IP内容产品的广告价值预判体系构建研究——基于广告投放的视角”(项目编号:16C0884)的成果

关键词 IP剧广告价值 ROI CPM

分类号 G63 [文化科学—教育学]

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