景观视域下网络流行语应用于商业广告的动因探究

Study on motivation of network popular words applied to commercial advertising from the perspective of landscape

从景观视角,分析网络流行语应用于商业广告的动因。研究发现:网络流行语的“表征”价值作为景观中的新元素拥有突出的自身条件;媒介建构的景观为流行语应用于商业广告提供了发酵地;而网民求新求异的心理特征和新的消费观念为流行语应用于商业广告提供了受众基础;广告景观的内部构建亟待改变的自身需要更是为流行语应用于商业广告提供了动力支撑。网络流行语广告景观创意带来的启示包括:打造有温度的商品景观,品牌小型景观要内外统一,创造品牌专属的流行语。