从亚文化小圈走进大众视野——由优衣库KAWS联名款抢购事件想到的

冲动性购买行为的流行越来越引起人们的关注,推动冲动性购买成为企业增加销售的重要手段。通过对消费者冲动购买行为的分析,不仅可以为企业制定有效的营销策略,而且可以为消费者提供更合理的决策建议。从优衣库与KAWS的联名款遭到哄抢,不难发现亚文化向主流文化进行抵抗,逐渐受到商业收编的过程。其中,商家倡导的消费主义使得消费者出现盲从的冲动购物行为,这背后的身份认同也值得探索。本文将对此案进行相关的文化研究分析。