新媒体环境下粉丝文化对《小时代》电影营销的影响

网络媒体的发展带动粉丝群体的壮大,大众传媒逐渐走向娱乐化、商业化的发展道路。面对这一现实,粉丝群体也成为各大媒体与社会关注的焦点。面对粉丝群体的复杂化,他们追星行为也是多种多样。粉丝文化特征越来越突出。如今社会背景下的粉丝,早已不是狂热追星族的范畴,而是一种文化,影响力也逐渐变得长久,演变成社会一种独特的有文化现象。粉丝文化体系还不够完善,拥有粉丝数量越多市场越大,电影营销也是同样道理。在粉丝文化影响下,出现粉丝电影,按照粉丝的喜好选择剧本和演员。本文在粉丝文化视域下,分析了粉丝文化的兴起与发展,并以《小时代》为例,对其电影营销策略展开论述。