赶集与电商：中部民族地区消费传播仪式场特征研究

移动互联时代电子商务迅猛发展,各类购物节的出现更是对少数民族地区的赶集造成了巨大的冲击。本文以恩施州土家族苗族自治州为研究对象,通过实地调研和文献分析等方法发现:电商影响下民族地区的集市文化仍然魅力不减,电商购物呈历时性特征,传统赶集呈现共时性特征,通过扩大赶集规模,形成特有"商品区",增加商品类别,研究地方性消费知识,积极融入电商成分,新老元素强强联合,发挥政府指导作用,提高赶集文化的宣传力度等能更有效地保护和传播集市文化。