论新世纪以来电影线下宣传营销的四种形态

新世纪以来,随着中国电影产业化进程加速,以及新媒体对电影产业的影响日渐加深,电影宣传营销逐渐形成了一套线上、线下相互勾连的立体式宣传营销体系。尽管因新媒体之"新",业界和学界给予了线上宣传营销更多的关注,但随着近年来三四线城市电影市场日渐崛起,作为"附属"的线下宣传似乎显现了更大的营销效度。从某种程度上来说,这也释放了电影营销的"线下"议题。本文尝试回溯首映礼、路演、点映、观影团等四种新世纪以来线下宣传营销实践、基本形态及其特征,进而指出线下宣传营销形态的转换、拓展与中国电影产业实践之间的律动关系。