脑电技术应用于视听产品测试的新探索——以喜剧真人秀、音乐真人秀、家装改造真人秀节目为例

目前通行的电视节目的收视行为分析是建立在受众意识的自我表达和反馈上的,而众所周知,人们很多时候无法客观、准确地表达出他们内心的真实想法和感受,如仅仅依靠观众显性意识层面的自我表述,我们将无法洞悉深藏在观众反馈意识之后的真实感受和想法。为解决这一问题,2016年起,SMG在受众测试中心视听产品的测试过程中引入神经科学和脑成像技术,构建了从不受控的潜意识—呈现的意识—受控的主观意识这三个层面和维度的受众测评体系,来积极探索和突破基于主观意识表达的传统分析方式所带来的测评局限。