基于4R理论视阈下的文博行业微信公众平台的传播研究——以“浦东文博”微信公众平台为例

新媒体的不断普及衍生,在一定程度上给相对传统的文博行业带来了全新挑战和良好契机。加之"博物馆热"的不断升温,也给文博行业提出新的课题和引导。如何迎合广大受众对社交媒体平台的偏好,以此更好地进行文博工作的传播,借鉴数字营销领域的4R理论或许能给我们带来一些启迪和建议。文章选取"浦东文博"微信公众平台为实例,以数字化营销4R理论为基础,探讨文博行业微信公众平台的传播与发展。