价值共创理论视角下环境传播游戏化研究——以“蚂蚁森林”为例

文章以价值共创为切入点,阐述了以“蚂蚁森林”为首的我国环境传播游戏化创新实践应用的传播方式及在环境传播中的游戏化策略。研究发现:企业与消费者在人际互动下的合作与竞争,游戏与宣传相结合的参与式体验、线上AR技术应用的传播优势、“游戏化传播”的独特号召力四个层面构成了实现环境传播下价值共创的主要途径,为互联网背景下我国的环境传播提供新的思考路径。