基于农耕文化体验旅游的角色、成本与场景供给

The Role, Cost and Scene Provision Based on Tourism of Farming Culture Experience

旅游本质上是基于可接受成本下的短期角色替换。每个人在现实生活中扮演着不同角色,并通过相应场景构建来实现和呈现这种角色。所有场景投入就构成角色成本。突破旧角色、体验新场景是一种根植于每个正常人内心深处的自然反应,是否主动尝试角色替换关键取决于人们对新角色成本与获得感的权衡。农耕文化体验旅游是城市人群为了体验不同于既有市民角色和城市生活场景而采取的特定乡村场景购买和短期角色替换行为。可扮演角色主要包括尽情撒野者、辛勤耕耘者、与世无争者、陌生闯入者等,因为农民不可能成为农耕文化体验旅游目标消费群,为吸引城市消费者,其场景供给必须致力于提供与城市完全不同的美好,即必须紧紧围绕乡土、传统、生态、田园等核心要素来构建。基于城市人群经济能力的差异,以及中低收入占大多数的现实,农耕文化体验旅游成本定位应该坚持场景供给与消费者分层相匹配,以及总体上中低端为主、高端为辅的原则。