国际体育品牌定位与市场合理性的双向实证研究

国际体育用品市场在过去的20多年来取得了令人炫目的成就,是我国体育产业高质量发展的目标方向。将社会表征理论分析方法运用到国际体育用品市场的品牌,来证实国际体育品牌定位与市场合理性之间的关系。研究结论认为,如果不考虑体育品牌市场的具体情况就很难识别品牌定位的合理性与差异性。有必要通过体育品牌和消费者共同建构起来的市场环境,以及深入理解消费者如何定位品牌的合理性和差异性,来进一步认识国际体育用品市场的最新趋势,对我国体育产业高质量发展提供坚实的理论基础和实践指导策略。