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营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例
被引量:
19
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摘要
4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作,用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链,短期内迅速聚势,为"风味"品牌的塑造和后续产品推广铺平道路,加深了纪录片产业化、市场化进程。
作者
陈瑞娟
机构地区
南京林业大学人文社会科学学院
出处
《东南传播》
2019年第11期127-129,共3页
Southeast Communication
关键词
营销4.0
用户需求
《风味人间》
“风味”IP
分类号
J952-F [艺术—电影电视艺术]
引文网络
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