从《明星大侦探》看网综广告发展新模式

信息大爆炸时代,随着互联网的发展,层出不穷的网络综艺面世。纵观我国网络综艺发展,基本以12期为一季,这种缺乏连续性的播出,很容易形成一季之后再无续集的局面。《明星大侦探》这一网络综艺自2016年3月27日第一季首播,到2018年10月26日第四季播出,可见其作为网络综艺的强大生命力。从第一季缺乏手机赞助商使用拍立得拍下证据,到第一季后期得到华为荣耀系列赞助,再到之后三季由OPPO手机独家冠名,在这一过程中,体现出网络综艺对赞助商的吸引力,也从侧面证明了数字广告与网络综艺相结合的优越性。笔者通过对《明星大侦探》系列节目中数字广告的表现形式、变化以及广告文案创意等方面进行分析,得出数字广告与网络综艺良性结合的优越性,再从优越性角度出发得出今后数字广告与网络综艺相结合的发展新趋势。