序：品牌创新的多维度思考

品牌创新是一项系统工程,也是一种统领整个市场营销的战略思维。当前,市场环境发生了深刻的变革,传播条件、技术手段更多主导了营销思维,很多品牌为了迎合年轻人,巧用各种手段包装自己,单纯追求年轻化、个性化,单纯追求品类、通路创新等,实际上,不回到品牌的本质来研究问题,再多的花样翻新都可能是昙花一现。品牌创新不是一句空洞的口号,它需要在顶层设计及战略思维的支撑下研究具体的创新、创意和方法。