品牌文化视域下商标英译问题及对策研究——以广东省东莞市为例

品牌是企业的软实力,是企业走向国际市场的“金护照”。中国品牌要走向国际市场离不开高质得体的商标翻译。通过对广东省东莞市著名商标的英译情况进行调研,并分析东莞知名企业在商标英译中所存在的问题,如译名国际化程度不够、跨文化意识不够、译名缺乏区分度等;针对存在的问题,提出了相应解决对策,以期为全国商务翻译工作者和企业营销决策者予以启发,同时也可为其提供实证数据参考。