基于5T理论下的明星代言口碑营销策略分析——以“双十一明星带货王”朱一龙为例

随着粉丝经济时代的来临,品牌越来越重视依靠明星影响力进行营销。但明星代言扎堆、数据作假、产出难达预期、代言人可能陷入信任危机等问题也愈发凸显。本文基于安迪·塞诺威兹的5T模型分析明星代言口碑营销策略,以期为品牌提供明星代言口碑传播策略的参考和借鉴。