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浅析电影新媒体口碑营销的一般策略
被引量:
2
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摘要
新媒体的快速发展,为电影开辟了一条创新营销之路,使得电影营销方式不再传统。受众的“口耳相传”也让一部部电影走向成功。通过基于传播内容、传播节奏控制、平台与KOL参与以及用户互动等策略的口碑营销方式,精准、巧妙地运用口碑营销手段,利用新媒体传播和UGC模式的有效扩散,可以更好地助力影片达到预期市场效果。
作者
宋维山
韩文举
张红帅
机构地区
河北师范大学
出处
《声屏世界》
2019年第12期70-71,共2页
基金
河北省文化厅文化艺术科学科研项目“新时代中国电影新媒体营销传播研究”(项目编号:HB18-YB013)研究成果
关键词
电影营销
口碑营销
KOL
UGC
分类号
J943 [艺术—电影电视艺术]
G206-F [文化科学—传播学]
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