地产电视广告设计中的性别形象建构与性别平等研究

为研究地产电视广告设计中的性别形象建构的特征以促进性别平等,通过使用符号分析、话语分析等方法对某地产电视广告中的性别形象进行分析,发现地产电视广告设计中体现了传统的性别形象,强调女性的外貌、弱化其工作价值和强化冲动型消费的行为特征,并宣扬以阳刚为特征的男性形象。地产广告设计中表现的性别形象不利于平等的两性社会的建构,应通过立法、教育等多种手段促进地产广告表现多样化的性别形象,构建包容性的社会。