多模态话语意义构建——以2017年奥迪二手车广告性别歧视为例

随着数字化时代的来临,人们接收信息不仅是通过单一的文本模态,多模态的传播方式,如语言、图像、声音、颜色、动作等相互协作的多模态逐渐占据信息传递的领域。商业广告通过语言、图像、声音等多种符号的综合传播形式来传达产品概念以便吸引消费者。本次研究的广告选自奥迪二手车在万达院线投放的一则时长34秒的视频,以克瑞斯和勒文的视觉语法框架为理论基础,从再现、互动和构图意义等方面分析为何此奥迪二手车广告本意是展示其优良性能,却被认为满篇显示性别歧视,欲挖掘多模态通过互补所塑造的女性形象。