大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究被引量：8

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摘要以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、"营销模式"及"数字出版"等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进。

作者杨宇萍陈章旺

机构地区福州大学

出处《商业经济研究》北大核心 2020年第3期87-89,共3页 Journal of Commercial Economics

基金国家自然基金面上项目阶段性成果“促销决策前瞻性情绪的构成及作用机制:基于电商限时限量型聚集促销的实证研究”(71572039)

关键词大数据营销精准营销营销模式可视化分析知识图谱社会网络分析

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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