多元与复杂:融媒时代对受众的再认识

媒介融合的不断深入,媒介与受众的关系变得更为复杂。原有的单向传播逐渐转变为交互性、分享性和立体性传播。传播过程和模式的不断变革,也带来了受众身份和地位的变化,进而作用于媒介与受众的关系。对受众认识的变迁随着大众媒体的发展,我们对受众的认知逐渐转变为公众、网民、用户,甚至有学者称为“后受众”,称呼的变化反映岀的是对受众这一角色地位认知的改变,以及对媒介与受众关系的重新思考。