央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例

本文采用内容分析法,从2013-2018年这6年间央视网公益广告频道中的661条公益广告作品中抽取132条为研究样本,对主题层面、叙事层面、艺术层面三个方面进行了定量描述和研究,初步分析了新时期央视电视公益广告的传播内容。新时期央视电视公益广告主题呈多元化特点,叙事手段有待加强,创新程度不足,但也有一些优秀广告作品涌现。