中国民族化妆品品牌的发展策略浅析

Analysis on the development strategy of Chinese cosmetics brands

2019年天猫双十一以创纪录的2674亿的交易额圆满收官。作为天猫双十一重要板块之一的化妆品行业TOP10排名也新鲜出炉。TOP10名单和交易额如下:欧莱雅,交易额为11.9135亿元;兰蔻,交易额为11.5366亿元;雅诗兰黛,交易额为10.7359亿元;玉兰油,交易额为10.5601亿元;SKII,交易额为6.4731亿元;百雀羚,交易额为4.7481亿元;自然堂,交易额为4.6129亿元;后,交易额为4.3039亿元;薇诺娜,交易额为3.4279亿元;修丽可,交易额为3.4269亿元;TOP10排行榜中,国产品牌百雀羚、自然堂、薇诺娜占据了三席,但是百雀羚、自然堂、薇诺娜3个品牌双十一交易额合计仅为12.7889亿元,仅比排名第一的欧莱雅高出8000多万的交易额,同时也仅占比TOP10品牌累计交易额的17.83%。此数据一出,化妆品界顿时唉声一片,不少化妆品行业从业人员认为中国国产化妆品品牌在与外资品牌的竞争中节节败退,未来难堪大任,难以有美好的未来。