原生广告时代下“消费社会”的再解读

大数据技术的蓬勃发展衍化出全新的原生广告形态,将传统广告的"他者"形象雾化,进而以与用户的个性需求高度黏合、呈现方式与媒介环境息息相关的形式进入个体生活中,传统的消费社会也进一步被重新塑型。符号的狂欢和个体快感的满足在原生广告中暂缓,原子式的消费者在原生广告中重新被视为独立个体。当前对消费社会的认识总有一种极致的滥觞之调,本文以原生广告为叙事之物,反向思考技术的更新对消费社会改写的新面向,并对其进行文化研究。