融合中的传承：微信平台中电子贺卡的春节文化符号传播研究

Study on Communication of Spring Festival Cultural Symbols on E-cards at WeChat Platform

在微信平台中,电子贺卡的传播推动了春节文化符号的转化与创新。电子贺卡是一种代表新兴网络民俗的小微体量文化产品。在文化菱形的理论视域中,生产者、消费者、传播者和社会世界等要素,都对文化产品的符号表征与意义生成产生了影响。微信电子贺卡文本具有图像化、交互性、附件化的特征,其对春节文化符号的呈现方式包含对传统文化符号的固化并置,以及新生文化符号的吸纳与融合。节庆社交的场景再造和三重主体的意义共创是微信平台中电子贺卡文化意义生成的主要机制。