摘要
互联网开放程度以及互联网购物给消费者带来的便捷程度不断提高,使得消费者购买重心逐渐由线下转到线上。现如今互联网高度覆盖,商家或企业大力依托互联网平台向消费者传递产品和服务的信息,以求达到激发消费者购买需求,拉动购买行为的目的。因此,如何选择合适的促销方式来促进网购行为已成为研究的热点问题。文章研究发现互联网背景下不同促销方式能够扩大市场范围、降低营销成本、使信息沟通传递更加高效、拓宽消费者的选择空间,由此来为消费者创造需求,并通过网络广告、公共关系、销售促进、站点推广等具体措施提升消费者的购买行为。
出处
《中国集体经济》
2020年第6期77-78,共2页
China Collective Economy
基金
曲阜师范大学2018年大学生创新创业训练计划项目国家级项目“基于SERVQUAL和LSQ模型的生鲜农产品冷链物流服务质量评价研究”(项目编号:201810446021)