“刷屏广告”:品牌形象建设的新策略

传播技术的发展促进了视觉文化的繁荣。作为视觉传播中的一个新形态,“刷屏广告”不仅是基于广告营销的传媒应用和创意策略,也是基于品牌建设的形象塑造和传播策略。通过对“刷屏广告”主要应用策略的分析,引出了一个传播学研究的新路径、新视角,并提出一种从实证和经验意义上探寻品牌形象建设和广告艺术发展的新思路。