广告创意如何变出新意？——论“旧元素，新变化”的广告创意方法

"旧元素,新组合"是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬对广告创意的经典概括。文章指出,在创意实践中,还可以采用"旧元素,新变化"的创意方法,总结起来有形式变化法、意义变化法、替换变化法、情节变化法、解构变化法、聚合变化法、视错觉变化法和不变之法八种,同时遵循旧元素必须为目标受众所熟悉、新元素必须容易理解、创意元素必须符合品牌调性和新变化必须足够新四项创意原则。