阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营

下载PDF

导出

摘要 "‘滴滴香浓意犹未尽’是麦斯威尔咖啡的经典台词,这个台词特别好地讲出了咖啡的特性。结果最后售卖很好的是雀巢咖啡,这就是典型的品效割裂的状况。"阿里妈妈品牌广告产品架构师苏亮说。苏亮至今都记得小时候麦斯威尔的经典台词,然而这个品牌的品效割裂也让他感慨:麦斯威尔打了一个‘品’让大家认识到咖啡的好,结果最后卖的却不是自家的东西,钱不就白花了么?

作者李沁

机构地区不详

出处《现代广告》 2020年第1期12-13,共2页 Modern Advertising

关键词经典台词品牌广告阿里妈妈威尔咖啡意犹未尽

分类号 G62 [文化科学—教育学]

引文网络
相关文献

1简报[J].现代广告,2019,0(16):6-7.
2刘旭.无广告产品的推广模式分析——基于中国市场环境[J].新闻研究导刊,2019,10(23):106-106.
3王曼.云徙科技：引领企业数字化营销[J].全球商业经典,2019,0(12):40-41.
4斯帝卡杯广州站[J].乒乓世界,2020,0(1):83-83.
5陆斌.咖啡中国简史:从雀巢入华,到瑞幸IPO元年[J].商界（评论）,2020,0(1):68-75.
6翟崑.探索后冷战时代东南亚地区的演进之道[J].东南亚研究,2019,0(6):1-10. 被引量：6
7立达信IP摄像头获TUV莱茵颁发消费类产品网络安全认证证书[J].电子质量,2020,0(1):45-45.

现代广告

2020年第1期

浏览历史

内容加载中请稍等...

阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史