媒介集团品牌建构——以“漫威”为例

媒体巨头如何将其商业模式从一个市场复制到另一个市场并迅速获得新市场的认可和接受,主要办法就是利用高质量的内容创造品牌优势。[1]信息技术的发展使通信全球化成为可能,利用已经建立的品牌效应来扩大市场往往可以达到"少花钱多办事"的效果。因此,世界著名的传媒集团非常重视铸造和培育其品牌产品和服务。事实证明漫威集团正是这样的一种存在,本文以漫威为例,从公司发展、品牌营销、文化品牌的构建三个层面着重介绍一个成功的媒介集团是如何打造品牌并且占领市场的,这对中国动漫产业的运作也具有借鉴意义。