资本爱上广告——从世界第一传播集团WPP并购重组看广告产业发展轨迹

任何一个产业的发展都离不开资本的助推,广告业也不例外。从20世纪80年代开始,在资本的支撑下,国际广告业已逐渐转向以集团竞争为主、全球化竞争的趋势。本文选取世界第一传播集团WPP为案例,采用文献分析法,梳理WPP集团并购重组史,由此管窥资本冲击下整个广告产业的发展轨迹,并对中国广告产业的发展提出预测与建议。