赞助对参考价格的影响及其中介机制

多数关于赞助效果的研究,大都关注企业赞助所能带来的长期效果,而对现实情况中常见的赞助的短期效果研究较少,如短期内提升消费者对产品的参考价格。因此,本文从赞助匹配和赛事质量入手,探索赞助对参考价格的影响,研究发现,赞助存在短期效果,能够提升消费者对产品的参考价格。且赞助匹配越高、赛事质量越高,提升效果越明显。在该过程中,感知利益具有一定的中介作用。本文为企业赞助决策提供了一定的参考。