全域旅游背景下山东乡村旅游游客行为影响因素分析——基于计划行为模型

分析乡村旅游游客行为影响机制有助于乡村旅游经营者及行业主管部门充分了解乡村旅游者的旅游行为意向产生机制及其决定因素,进而采取措施激发游客产生乡村旅游行为意向,促进游客旅游行为。本文采用实地调研以及实证分析的方法,在分析山东省乡村旅游发展现状前提下,通过调查相关数据对乡村旅游游客行为影响相关因素进行数据分析。基于计划行为模型分析结果显示,乡村旅游地情感认同对游客行为意向产生最大影响,其次为游客态度规范,知觉行为控制影响程度最小。最后,根据分析结果提出全域旅游背景下游客行为促进措施。