网络时代陕西高校形象传播探析

互联网时代,网站、微博、微信为高校形象塑造与传播提供了成本低廉、自主可控的平台。本研究选取陕西五所高校的三类平台进行内容分析,发现高校能够充分发挥官方网站、微博、微信平台特性,矩阵式传播高校形象。网站是权威信息发布平台,可综合性展示高校形象;微博是碎片化分享互动平台,可塑造高校人格化的亲民形象;微信公众号兼顾信息发布与沟通互动功能,优选信息凸显高校形象亮点,圈层化传播扩大影响。