摘要
2018年,耐克在"just do it"30周年庆祝活动时,请来抗议种族歧视和社会不公的争议球员Colin Kaepernick主演广告大片,并配上"相信自己的信念,哪怕要牺牲一切"广告语。通过塑造种族多元化、人人平等的品牌形象,耐克推动在线销售额大涨31%。埃森哲数据显示,80%的中国消费者在购买商品时,愿意选择价值观一致的品牌。因此品牌赋能价值观成为提振商业成绩最有效的方式之一。而在当下营销生态中.
出处
《成功营销》
2019年第11期76-78,共3页
V Marketing China
