广告内容中国化:传播学视角下苹果公司贺岁广告《女儿》分析被引量：1

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摘要 2020年初,苹果公司再次推出贺岁微电影广告片《女儿》,并取得了良好的传播效果.其广告片中有着显著的中国元素、中国文化、中国特色的运用,潜移默化中影响受众行为,促进产品销售并最终提升了产品价值.本文采用传播学的方法重点分析其广告传播策略、"中国式故事"的建构、"中国式"语境的应用.

作者许宏达

机构地区成都理工大学传播科学与艺术学院

出处《西部广播电视》 2020年第4期144-145,共2页 West China Broadcasting TV

关键词中国式故事《女儿》传播策略广告语境

分类号 F416.63 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

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