摘要
为乐高教育早期扩张立下汗马功劳的品牌代理方西觅亚,与乐高在校外中心转授权上合作破裂。特许经营是一把双刃剑,从乐高教育不断引入新合作伙伴,到西觅亚引入竞品股东,奶酪之争不可避免。只是当奶酪打翻,不应让小加盟商和消费者买单。2019年12月16日,由乐高官方授权的乐高活动中心突然贴出一纸公告,宣布乐高活动中心上海瑞虹店、金桥店、海外滩店关闭。随后,上海乐高活动中心宣布三家门店关门的一篇微信文章在家长圈引起了震动。家长们焦虑昂贵的学费无法退赔,更为不解的是,像乐高教育这样的大品牌,为何也会"跑路"?
出处
《商学院》
2020年第2期26-32,共7页
Business Management Review
