优衣库的营销策略分析--基于生态链的角度

在互联网不断升级,消费模式不断变化的时代背景下,"企业生态"成为新时代公司的着重关注点。而近几年国内服装市场不断被国际厂牌侵占,本土企业难以维持生计,因此本文将从生态链的角度,运用4Ps理论分析优衣库的营销策略,以为中国服装企业提供可行的见解。本文认为,本土服装品牌需要向优衣库学习,建立属于自己的生态圈,同时产品上要有属于自己的品牌号召力,提升自己的产品核心竞争力才能更好地创建生态链;价格上要根据自身的市场定位,选择合适的定价策略;渠道上要注重线上线下的结合;促销上更应注重中国消费者的心理偏好。