移动互联网时代自媒体社群营销模式探究——以美食博主李子柒为例

短视频自诞生以来,凭借传播范围广、传播速度快、碎片化等特点迅速发展。在新媒体时代,短视频的传播作用除传播消息、娱乐大众外,还能够营销获利、商业变现,具有经济意义。本文选取自媒体短视频中颇具代表性的美食博主李子柒为例,以媒介营销相关定义、经济学的"社群营销"理论,对其传播特点、意义、影响及商业价值的创造展开研究,帮助自媒体适应不断变化的媒介市场并及时作出正确的反应。