内容运营如何影响粉丝及其消费行为——以“黎贝卡的异想世界”为例

作为时尚领域的头部IP,"黎贝卡的异想世界"创办时间虽短,却位居时尚领域微信公众号第一名。本文采用个案研究和内容分析的方法,探究其内容运营策略。研究发现,其内容专注、极致,在故事叙述中培养受众的审美品味和价值观;使用大量图片,尤其是面孔图片丰富内容呈现形式;结合真人亲测、示范,提升文章的趣味性和有用性;内容输出人格化,从闺蜜到明星的人设进化获得高度信任感;激发粉丝消费热忱,形成了强大的商业影响力。