跨界营销视角下互联网企业价值共创圈的构建路径研究

在传统商业时代,企业更愿意在自己的行业内大展拳脚。但在瞬息万变的互联网时代,随着目标市场的不断细分以及消费者需求的日益变化,行业间界限逐渐模糊,对行业的理解也不是一成不变的,越来越多经营者和企业应顺应时代的需求,借助"跨界"寻求强强联合。在跨界的过程中将不同偏好的消费者、行业、产品之间所拥有的共性联系起来,在企业、合作对象与消费者之间形成联动效应来实现价值共创。本文在跨界营销的视角下,通过探讨网易与其他企业的价值共创案例来分析互联网企业通过跨界营销手段实现价值共创的微观机理和路径。