网络推荐社区对大学生消费行为和心理影响研究

随着互联网的迅速发展,人们通过网络社区实时互动,交流的方式从单一的聊天拓展到运用图片、视频等工具。为发挥社区信息交换功能以刺激消费需求,蘑菇街、小红书这类网络推荐社区应运而生,根据用户的浏览历史与购物喜好为其推荐相关的内容或产品。大多数网络推荐社区都以用户原创内容吸引眼球,其中小红书已经建立起独立的电商社区,成功将积累的用户转化为潜在消费者。网络推荐社区引发的消费潮流在大学生中颇为显著。本文将着重研究这种新型的电商模式对大学生消费行为和心理的影响。