新零售背景下实体书店的转型探索--以茑屋书店为例

我国首家茑屋书店于2019年上半年正式落户杭州西湖区综合体园区,茑屋书店的新零售战略给我国实体书店的经营理念和市场逻辑提供了有益借鉴。事实证明,新零售模式并不是推新除旧,而是刺激实体书店生态共存互荣的有力转型路径。文章以茑屋书店为研究对象,对新零售业态予以概述,从注重服务、消费匹配、场景体验三个方面分析新零售为实体书店创新带来的启示,并在对茑屋书店新零售战略进行细化把脉的基础上,归纳新零售背景下未来实体书店的转型策略。