新媒体语境下媒介事件再构建研究——以支付宝“中国锦鲤”为例

“媒介事件”自1992年被提出后,广泛应用于新闻界和营销界,借用媒介事件进行营销传播是企业常用的营销策略。2019年9月,支付宝推出的“中国锦鲤”营销活动,利用了“锦鲤”这一文化象征,进行内容创作和营销,并在微博这一社交化平台构建了一次“打破时间和空间”的媒介事件。支付宝“中国锦鲤”通过符号情感,社交化媒体以及内容营销等方面,完成了一次新媒体语境下的媒介事件再构建。