大数据时代商业银行的精准金融营销策略研究——基于4P理论的视角

本文以经典营销理论——4P理论(产品、价格、渠道和促销)为理论基础,提出大数据时代商业银行的精准金融营销的策略,以应对随着我国利率市场化的推进和金融脱媒的加深给我国传统金融机构带来的冲击。借助大数据技术,通过多维度多渠道的信息整合,并加以数据分析处理挖掘,实时精准识别和预测各种金融需求,在此基础上采取更具有针对性和精准化的营销策略,从而能够在竞争博弈中取得先机,获取高回报率。